Milano, 31 Gennaio 2006. Porta la firma di Cayenne la campagna sociale a supporto di Fundacion PUPI (Por Un Piberio Integrado), fondazione nata dall'impegno del capitano dell'Inter Javier Zanetti e della moglie Paula per assistere i bambini argentini meno fortunati in ogni momento della loro vita.
L'agenzia ha ideato infatti uno spot, prodotto da The Family e on air a partire da febbraio affiancato da una campagna stampa, entrambi a favore dell'iniziativa "Una mano por una sonrisa", che raccoglie fondi attraverso un gesto di solidarietà simboleggiato da un braccialetto o un calendario.

La comunicazione fa perno sul claim "La partita più importante inizia con 2 euro", che traduce, il classico lancio della monetina all'inizio di ogni partita di calcio per la scelta del campo, in un aiuto diretto e concreto ai bambini argentini.

Lo spot riprende l'arbitro Trentalange nell'inconfondibile gesto del testa o croce tra i capitani Paolo Maldini e Javier Zanetti; il filmato "segue" il volo della monetina e improvvisamente l'inquadratura mostra un ragazzino argentino che raccoglie la moneta e sorride.
La campagna stampa ripropone lo stesso soggetto.
L'idea creativa è di Diego Di Rella (copy) e Livio Gerosa (art), sotto la direzione creativa di Giandomenico Pugliesi.
La regia è di Leone Balduzzi per The Family.
Gli scatti fotografici sono di Daniele Poli per Scatto.

Javier e Paula Zanetti hanno creato la Fondazione allo scopo di coinvolgere in modo organico tutta la società e di dare il loro sostegno a favore di un'area estremamente povera della Repubblica Argentina. La Fondazione PUPI ha creato uno spazio dove i bambini socialmente più svantaggiati e diversamente abili ricevono, fin dalla prima infanzia, le attenzioni e l'istruzione necessarie in ogni momento della loro vita.
Luglio 2005: la Fondazione PUPI lancia una campagna internazionale di sensibilizzazione alla solidarietà chiamata "Una mano por una sonrisa".

Gennaio 2006: Rilancio della campagna "una mano per un sorriso" promossa dalla Fondazione PUPI in collaborazione con Cayenne e The Family con la finalità di rafforzare le azioni precedenti attraverso la diffusione televisiva dello spot e sulla carta stampata. Da questa partita immaginaria abbiamo creato, insieme alla Cayenne il Calendario Mondiali 2006 FONDAZIONE PUPI con 12 giocatori di entrambe le nazionali che giocano per la SQUADRA PUPI con un obiettivo in comune: vincere il Mondiale ed aiutare i bambini argentini più disagiati. Esteban Cambiasso, Roberto Ayala, Lionel Messi, Walter Samuel, Hernan Crespo e Javier Zanetti; Alessandro Del Piero, Luca Toni, Gianluigi Buffon, Fabio Cannavaro, Alessandro Nesta e Gianluca Zambrotta formano la squadra PUPI "Campioni della solidarietà per un SORRISO". I due paesi si uniscono per giocare la partita più importante contro l'emarginazione, la povertà, e a favore dei diritti dell'infanzia e dell'integrazione.
I calendari sono disponibili presso i 41 ipermercati Auchan presenti su tutto il territorio nazionale (www.auchan.it) e su www.fundacionpupi.org con una offerta libera a partire da €2.